TEMPO.CO, Jakarta - Brand awareness artinya tingkat pemahaman dan kesadaran konsumen terhadap sebuah merek atau brand.
Ini menggambarkan seberapa akrabnya konsumen dengan merek tersebut, seberapa mudah mereka mengenali atau mengingatnya, dan sejauh mana merek tersebut dikenal di kalangan masyarakat.
Saat konsumen sudah erat mengenal merek brand Anda pada produk tertentu maka bisa dikatakan brand awareness yang dilakukan sudah berhasil.
Melakukan brand awareness sangat penting dalam strategi pemasaran karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Ketika konsumen memiliki tingkat kesadaran yang tinggi terhadap suatu merek, mereka cenderung lebih memilih atau mempercayainya dalam proses pembelian.
Mari simak uraian berikut ini mengenai brand awareness artinya apa dan cara meningkatkannya.
Brand Awareness Artinya Apa?
Mengutip dari Investopedia, brand awareness merupakan istilah yang sering digunakan dalam aktivitas marketing di mana konsumen mengenal sebuah brand dari produk yang dibeli atau yang dipromosikan melalui iklan atau campaign.
Kesadaran yang dimaksud bukan hanya sekedar tahu merek produk saja, melainkan cakupan tentang pemahaman positif terhadap kualitas produk tersebut dan dengan mudah membedakannya dari produk kompetitor.
Bisa dikatakan bahwa keberhasilan brand awareness adalah kunci keberhasilan promosi produk baru atau product newborn.
Membangun brand awareness melalui berbagai cara seperti kampanye pemasaran, iklan, kehadiran di media sosial, sponsor acara, atau strategi lainnya, membantu merek membangun hubungan yang kuat dengan konsumen dan memengaruhi persepsi mereka terhadap merek tersebut.
Pengertian Brand Awareness Menurut Para Ahli
Berikut ini pengertian brand awareness menurut para ahli, di antaranya sebagai berikut:
- David Aaker, brand awareness merupakan kemampuan calon konsumen untuk mengenal, mengetahui dan/atau mengingat merek produk tertentu.
- Hermawan Kartajaya, mengungkapkan brand awareness adalah kesanggupan pembeli untuk mengenali atau mengingat lagi merek tertentu pada produk tertentu.
- Philip Kotler, menyatakan bahwa brand awareness merupakan kemampuan potential buyer saat mengenali atau menyebutkan lagi merek tertentu pada kategori produk tertentu.
Cara Meningkatkan Brand Awareness
Berikut ini beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan brand awareness pada konsumen.
1. Berpikir seperti Konsumen
Langkah awal untuk meningkatkan brand awareness adalah dengan berpikir dari sudut pandang konsumen.
Seperti apa produk yang dibutuhkan konsumen dalam kondisi saat ini atau dengan harga produk tertentu apakah sebagai konsumen Anda mau membeli produk tersebut. Dengan begitu, brand awareness yang tercipta akan lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen.
2. Hadir di Media Sosial
Gunakan platform media sosial untuk berinteraksi dengan audiens, membagikan konten yang menarik, dan membangun komunitas yang terlibat dengan merek Anda.
Dengan membaginya di sosial media, maka jangkauan pun akan semakin luas sehingga peluang brand awareness produk Anda akan cepat tercapai.
3. Ciptakan Slogan atau Jargon Mudah Diingat
Meski terdengar kuno, akan tetapi perlu diakui bahwa penggunaan slogan atau jargon yang sederhana dan mudah diingat cukup penting untuk meningkatkan brand awareness merek.
4. Membuat Konten Menarik
Tak dipungkiri bahwa perkembangan teknologi seperti sekarang sangat mempengaruhi brand awareness ke masyarakat dari wilayah mana saja, bahkan hingga luar negeri.
Buatlah konten yang relevan, informatif, dan menarik yang berkaitan dengan nilai dan identitas merek Anda. Ini bisa berupa artikel blog, video, infografis, atau podcast.
5. Melakukan Strategi Co-Marketing
Strategi Co-Marketing merupakan strategi pemasaran produk dengan cara bekerja sama dengan perusahaan lain. Anda bisa bekerja sama dengan lebih dari satu perusahaan untuk bersama-sama mengembangkan brand awareness masing-masing produk.
Sebagai contoh dompet digital OVO yang bekerja sama dengan aplikasi Grab. Harapannya saat bekerja sama dengan perusahaan atau pebisnis lain, maka Anda juga dapat menyasar target pasar mitra bisnis untuk memperkenalkan merek.
6. Sponsor atau Bikin Event Marketing
Strategi marketing untuk meningkatkan brand awareness juga bisa melalui kegiatan-kegiatan tertentu. Anda bisa membuat event marketing sendiri atau menjadi sponsor event tertentu.
Beberapa contoh yang cukup familiar saat ini adalah event bazar makanan yang dibuat oleh merek kecap Bangao dengan tajuk Jajanan Bangao. Atau bazar makanan yang menggunakan metode pembayaran hanya melalui dompet digital tertentu.
Demikianlah informasi brand awareness artinya apa dan juga cara meningkatkan kesadaran merek kepada konsumen. Semoga bermanfaat.
HERZANINDYA MAULIANTI
Pilihan Editor: iBooming Gunakan Teknologi AI buat Gaet Content Creator dan Brand
