TEMPO.CO, Jakarta - Perusahaan dagang online Lazada menutup Festival Belanja 11.11 dengan rekor anyar. Perseroan mencatat lebih dari 20 juta pembeli berpartisipasi dalam pesta diskon yang dihelat selama 24 jam pada 11 November 2018 itu.
Simak: Samsung Gandeng Lazada Gelar Super Brand Day
"Festival Belanja 11.11 Lazada tahun ini merupakan kesuksesan besar dan ini merupakan awal," ujar Chief Marketing Officer Lazada Indonesia Monika Rudijono dalam keterangan tertulis yang diterima Tempo, Selasa, 13 November 2018. Selama perhelatan itu, ada beberapa merek yang paling diincar warganet, antara lain Realme, Xiaomi, Samsung, Sweety, Wardah, Maybelline, serta L'Oréal Paris.
Tepat tengah malam, Ahad, 11 November 2018, kata Monika, pembeli di Asia Tenggara mengambil keuntungan dari lebih dari 50 juta penawaran. Dalam 60 menit pertama, sebanyak 1,2 juta pesanan telah tercatat. Kategori yang paling banyak dicari oleh pembeli adalah smartphone, popok dan susu bubuk, dan produk kecantikan.
Capaian penjualan tahun ini tidak lepas dari sejumlah strategi anyar perseroan. Misalnya, Monika berujar dalam gelaran pesta diskon tahun ini, perusahaannya memperkenalkan sejumlah permainan guna menarik pembeli.
“Belanja online bukan lagi tentang tentang belanja satu kali dan diskon, tapi membangun pengalaman belanja jangka panjang melalui hiburan, kegembiraan, dan interaksi," ujar dia. "Inilah mengapa kami memperkenalkan game dalam aplikasi baru seperti Wonderland, Slash It, dan Shake It agar pembeli kami bersenang-senang sambil browsing, mengumpulkan voucher dan berbelanja."
Selain kegiatan yang bersifat online, Lazada juga menggelar kegiatan offline untuk menyambut festival diskon tersebut. Misalnya saja Lazada Indonesia memamerkan pertunjukan video mapping di Gedung Veteran Jakarta pada 10 November hingga tengah malam untuk menyambut 11.11. Di Malaysia dan Thailand, lebih daru 5 juta penonton dan 50 ribu penggemar berkumpul di lapangan untuk menyaksikan TV Show Lazada 11.11.
Beberapa angka yang dicatat dalam Festival Belanja Lazada Group 11.11 2018 antara lain lebih dari 400 ribu merek dan pelaku UMKM ikut berpartisipasi. Selain itu, lebih dari 50 juta voucher dibagikan melalui sejumlah game, kegiatan kampanye, dan promo marketing. Adapun pengiriman pertama tiba 90 menit setelah tengah malam.
