TEMPO.CO, Jakarta -Keputusan Kementerian Komunikasi dan Informatika atau Kominfo untuk melakukan analog switch-off alias peralihan ke TV digital, diprediksi akan mendorong pergeseran arus periklanan ke media berbasis internet.
Direktur eksekutif Information and Communication Technology Institute (ICT) Heru Sutadi menyatakan bahwa akan ada pergeseran dalam arus iklan di media.
"Walau televisi masih dominan dan menarik bagi pengiklan. Namun, besarnya pangsa pasar konsumen media digital juga tidak bisa diremehkan," kata Heru Sutadi dalam laporan Koran Tempo, Selasa, 8 November 2022.
Baca juga : Untung-Rugi Migrasi TV Analog ke Digital Kata Dosen UGM
Sebelumnya, pemerintah melalui Kominfo secara resmi menghentikan siaran televisi analog di wilayah Jabodetabek dan beberapa daerah lain di Indonesia. Kominfo melakukan penghentian siaran televisi analog didasari oleh aturan pada Undang-Undang Cipta Kerja yang mewajibakan pemerintah untuk mengalihkan siaran televisi ke siaran digital per 2 November 2022.
Bisnis Iklan Setelah Siaran TV Digital
Koran Tempo menyebutkan bahwa beberapa agensi iklan masih menahan dan memantau besar pasar penonton dan rating TV setelah peralihan siaran.
"Sejak Agustus, para agensi masih menahan spending untuk melihat apakah penonton benar-benar beralih ke siaran TV digital," kata seorang sumber Tempo.
Sebagai informasi, laporan yang dirillis oleh Nielsen Audience Measurement, menyebutkan bahwa secara umum dunia televisi masih menguasai bisnis perikalan di Indonesia. Dalam laporan Nielsen, belanja iklan dalam hitungan semester terus meningkat dari tahun ke tahun. Pada paruh pertama 2019, total belanja iklan sebesar Rp 82 triliun meningkat menjadi Rp 104 triliun pada paruh pertama 2021. Bahkan, pada paruh pertama 2022 angkanya naik menjadi Rp 135 triliun.
Lalu bagaimana nanti setelah peralihan ke TV digital terlaksana di seluruh provinsi? Yang pasti bakal ada pergeseran.
EIBEN HEIZIER
Baca juga : Migrasi TV Digital, Pengusaha Glodok Janjikan Set Top Box Tersedia Mulai Hari Ini
Ikuti berita terkini dari Tempo.co di Google News, klik di sini.
