TEMPO.CO, Jakarta - Situs belanja fashion online Zalora mencatat penjualan pakaian muslim hingga 25 kali lipat dibandingkan hari biasanya. Hal ini diklaim sebagai bentuk sukses kampanye ZALORAMADHAN 2018 yang digelar menjelang dan selama bulan Ramadan tahun ini.

CEO Zalora Indonesia, Anthony Fung, menyebutkan kenaikan penjualan pakaian muslim yang signifikan ini menjadi tanda pergeseran perilaku belanja masyarakat menjadi online. Untuk mengantisipasi lonjakan penjualan menyambut Hari Raya, kata Anthony, Zalora bekerja sama dengan banyak label lokal dan internasional untuk menyiapkan berbagai pilihan produk berkualitas.

Baca: Harbolnas, 9 Label Internasional Ini Paling Dicari di Zalora

"Selain itu, kami juga berkolaborasi dengan 8 top desainer busana muslim Indonesia untuk meluncurkan koleksi eksklusif dengan Zalora,” kata Anthony dalam siaran persnya, Rabu, 13 Juni 2018.

Zalora juga mengadakan berbagai rangkaian acara dan kampanye untuk menyambut Ramadhan. Rangkaian acara dan kampanye itu di antaranya melalui video ‘Rayakan dengan Ikhlas’ dengan tiga desainer ternama Indonesia, Ria Miranda, Vivi Zubedi dan Nabila Hatifa, menjadikan ZALORAMADHAN tahun ini semakin semarak. "Terbukti dengan koleksi spesial Ria Miranda untuk ZALORA yang hampir habis terjual dalam kurun waktu beberapa jam saja," ucap Anthony.

Baca: Harbolnas, Mayoritas Transaksi Zalora Berasal dari Jabodetabek

Lebih jauh Anthony mengungkapkan salah satu fakta menarik mengenai perilaku konsumen selama ZALORAMADHAN 2018 salah satunya adalah peningkatan belanja pelanggan pada saat Sahur. Tercatat juga peningkatan aktivitas belanja pada pelanggan yang berumur 21 sampai dengan 35 tahun, dimana 70 persen dari total transaksi Zalora berasal dari grup umur tersebut.

Kebanyakan pelanggan bertransaksi melalui mobile, ditandai dengan traffic yang tinggi dari aplikasi Zalora. Sementara wilayah yang paling dominan dalam akumulasi transaksi berasal dari berbagai DKI Jakarta, diikuti oleh Jawa Barat, Banten dan Jawa Timur.

Produk - produk yang banyak dicari wanita adalah kaftan, blouse, sepatu hak tinggi, sepatu flat dan jam tangan, sedangkan produk – produk yang banyak dicari pria adalah baju koko, kemeja, kaos kasual, sepatu sneakers dan jam tangan. Beberapa label favorit selama ZALORAMADHAN 2018 adalah Mango, Hush Puppies, Kamilaa by Itang Yunasz, Vans, Levi’s, Carvil, Lois Jeans dan beberapa label milik Zalora (seperti Zalora, Something Borrowed, ZALIA dan Jaxon).

Zalora juga berusaha untuk memberikan pengalaman belanja terbaik selama Ramadan dengan penambahan jumlah karyawan di warehouse sebanyak 200 persen. Warehouse itu juga beroperasi selama 24 jam sejak 17 Mei hingga 8 Juni 2018.

BISNIS