INFO NASIONAL – Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) galon sekali pakai kerap dicap ‘tidak peduli lingkungan’ dikarenakan dipasarkan dengan model penjualan beli putus. Padahal, nyatanya, galon berbahan plastik Polyethylene terephthalate (PET) itu menggunakan bahan sama dengan plastik air mineral bermerek kemasan botolan, yang notabene lebih aman, ramah lingkungan dan bebas dari risiko senyawa kimia berbahaya Bisphenol A (BPA).
“Persaingan usaha yang tak sehat yang menggunakan media massa sebagai arena berperang tentunya lebih 'panas' lagi karena adanya media massa yang kurang jelas identitasnya,” kata Redaktur Pelaksana media online Validnews.id, Faisal Rachman dalam diskusi media Klub Jurnalis Ekonomi Jakarta (KJEJ) bertema 'Menyikapi Hoax dan Negative Campaign Dalam Persaingan Bisnis AMDK' di Jakarta, Kamis 15 Juni 2023.
Menurutnya, banyak kasus persaingan usaha yang tak sehat yang menggunakan media massa sebagai arena tempur. Padahal, dia melanjutkan, dari 47.000 media massa per Januari 2023, hampir 80 persen di antaranya merupakan media 'abal-abal' yang beritanya yang tidak dapat dipertanggungjawabkan.
Faisal mengingatkan media untuk cermat mendeteksi upaya black campaign atau kampanye hitam termasuk dalam isu lingkungan. "Praktik greenwashing perlu diwaspadai sehingga media tak terjebak mengkampanyekan hal yang justru keliru," kata Faisal.
Greenwashing, katanya, mudah dikenali dari laku perusahaan atau organisasi yang jor-joran mencitrakan dirinya ke publik sebagai perusahaan 'ramah lingkungan' ketimbang meminimalkan dampak negatif produk dan aktivitas perusahaan pada lingkungan. "Dengan greenwashing, perusahaan bisa memunculkan dirinya sebagai pahlawan lingkungan padahal, bisa jadi, dia adalah salah satu pencemar plastik di lingkungan nomor wahid,” kata Faisal.
Dalam kesempatan terpisah, Kepala Badan Pengurus Pusat Perusahaan Periklanan Indonesia (BPP P3I), Susilo Dwihatmanto, menuturkan kepada jurnalis KJEJ melalui sambungan telepon, bahwa berbagai bentuk negative campaign harus dihentikan. “Kami sudah menyiapkan rambu-rambu beriklan yang jelas. Dengan demikian segala upaya iklan yang menjelekkan competitor lain baik di media massa konvensional maupun di media sosial itu tidak etis,” ujar Susilo.
Berbagai rambu terkait etika periklanan, kata dia, sudah dituangkan dalam panduan Etika Pariwara Indonesia Amandemen 2020. “Meski demikian kita juga harus memahami bahwa etika lebih ke pedoman. Spiritnya adalah self regulations. Bagaimana membuat iklan secara lebih beretika,” ujar Susilo.
Burhan Abe, jurnalis senior sekaligus pemimpin redaksi media online Sorogan.id menyimpulkan selaku moderator bahwa di era keterbukaan informasi saat ini, dan menjelang tahun politik, sebaiknya produsen menghentikan segala negative campaign dan berfokus memberikan produk terbaik untuk masyarakat.
“Sehingga masyarakat dan berbagai stakeholders industry AMDK lainnya tidak dibuat bingung dengan berbagai pemberitaan maupun promosi negatif di media massa dan media sosial. Fokuskan segala upaya untuk menciptakan ketenangan di masyarakat sekaligus tanpa henti berinovasi memberikan produk berkualitas yang aman dan menyehatkan masyarakat,” kata Burhan. (*)
