TEMPO.CO, Jakarta - Rumah tangga Indonesia tampaknya akan kehilangan peralatan palstik berkelas Tupperware, yang dikenal karena garansi seumur hidupnya. Ini terjadi karena induk perusahaannya Tupperware Brand di Amerika Serikat mengajukan perlindungan kebangkrutan pada Selasa, 17 September 2024.

Penyedia wadah plastik ini bertahun-tahun berjuang dengan menurunnya permintaan wadah penyimpanan makanannya dan meningkatnya kerugian finansial.

Kabar terakhir, seperti disiarkan Reuters, Jumat, 20 September 2024, para pemberi pinjaman Tupperware menentang usulan lelang kebangkrutan perusahaan penyimpanan makanan dan produk dapur tersebut selama sidang pengadilan pertama. Mereka memutus akses ke kas dan mengancam akan menggagalkan rencana kebangkrutan perusahaan tersebut.

Perusahaan yang berpusat di Orlando, Florida tersebut mengajukan perlindungan kebangkrutan pada Selasa malam, dengan utang sebesar $818 juta (Rp214 triliun) dan rencana untuk mencari pembeli dalam waktu 30 hari.

Namun, tiga pemberi pinjaman utama, Alden Global Capital, Stonehill Institutional Partners, dan Bank of America, yang membeli utang Tupperware dengan nilai nominal $450 juta pada bulan Juli, dengan cepat menentang rencana perusahaan tersebut.

Mereka mengambil langkah langka dengan memutus akses perusahaan ke rekening bank bernilai $7,4 juta dan mengajukan mosi untuk membatalkan kebangkrutan atau mengubahnya menjadi likuidasi Bab 7 yang akan memungkinkan pemberi pinjaman segera menyita perusahaan tersebut tanpa waktu dan biaya kebangkrutan Bab 11 yang panjang.

Pengacara pemberi pinjaman, Allan Brilliant dari Dechert, mengatakan pada sidang pengadilan di Wilmington, Delaware, bahwa strategi kebangkrutan perusahaan hanya akan memperpanjang pencarian pembeli yang gagal.

Pertempuran di pengadilan tampaknya akan berlangsung panjang.

Berikut ini sekilas beberapa momen penting dalam perjalanan merek yang pernah menjadi andalan dapur Amerika Serikat ini:

1940-an
Perusahaan ini dinamai mengikuti nama ahli kimia Earl Tupper, yang menemukan wadah plastik dari limbah terak polietilena yang dihasilkan dari proses penyulingan minyak di pabrik DuPont.

Diproduksi secara massal dalam berbagai warna setelah Depresi Besar untuk membantu keluarga yang lelah perang menghemat uang untuk limbah makanan, desain tersebut tidak dijual di department store.

Brownie Wise, seorang kolumnis saran, berkolaborasi dengan Tupper untuk beralih ke strategi pemasaran "party plan" dengan mengadakan Pesta Teras di mana ia merekrut wanita untuk berjualan, menurut Majalah Smithsonian.

Strategi Wise mendongkrak popularitas Tupperware. Seorang wanita yang direkrutnya menjual 56 mangkuk dalam seminggu, menurut majalah tersebut.

1950-an
Wise, pencipta pesta Tupperware, diangkat menjadi wakil presiden pemasaran untuk Tupperware Parties Inc.

Tupper mematenkan "Tupper Seal", yang mengacu pada sifat kedap udara dan antibocor dari tutup wadahnya yang menjaga makanan tetap segar.

Namun, pada tahun 1958 setelah meraih kesuksesan, Tupper memutuskan untuk menjual bisnisnya ke Rexall Drugs, sekarang Dart Industries, seharga $16 juta dan memecat Wise.

1960-an

Pemilik baru Tupperware memperluas bisnisnya ke Eropa, Amerika Tengah dan Selatan, yang dengan cepat mempercepat penjualannya ke luar negeri, sering kali melalui teknik penjualan langsung seperti pesta Tupperware.

1970-an
Perusahaan tersebut melebarkan sayap untuk membuat berbagai wadah dan juga memasuki pasar mainan.

Tupperware menjadi terkenal karena Shape-O Toy, bola plastik berwarna cerah dengan potongan yang sesuai dengan bentuk plastik kuning. Mainan warna-warni itu masih dijual, menurut blog makanan, Chowhound.

Penjualan melampaui setengah miliar pada tahun 1976, menurut situs web Encyclopedia.

1980-an
Pendiri Tupper meninggal pada tahun 1983 dan beberapa paten Tupperware berakhir.

Beberapa pesaing dari wadah penyimpanan makanan plastik merek lain hingga pemain besar seperti Rubbermade dan Glad memasuki pasar dengan alternatif Tupperware yang lebih murah.

Penjualan dan labanya mulai menurun, juga karena masalah ketenagakerjaan yang berasal dari masuknya perempuan ke dunia kerja, yang membatasi waktu mereka untuk menghadiri "party plan".

Pada tahun 1986, Dart Industries dan Kraft Inc. berpisah, membatalkan penggabungan mereka pada tahun 1980, menjadikan Tupperware bagian dari perusahaan baru, Premark International. Perusahaan ini memperbarui produknya dengan menyertakan set Sandwich Keeper dan Lunch 'N Bags.

1990-an
Penjualan di AS menurun meskipun bisnis internasional tumbuh. Rick Goings, eksekutif di pemimpin penjualan langsung Avon, mengambil alih jabatan presiden pada tahun 1992.

Perusahaan beralih ke pemasaran langsung dengan mengirimkan katalog ke rumah-rumah pada tahun 1992 dalam upaya untuk memangkas biaya dan meningkatkan upaya perekrutan untuk penjualan.

Keuntungan membaik pada pertengahan 1990-an, sebagian karena inovasi produk besar-besaran antara tahun 1994 dan 1996, menurut situs web Encyclopedia.

Pada bulan Mei 1996, Premark memisahkan Tupperware, yang kemudian terdaftar di Bursa Efek New York sebagai perusahaan publik yang independen.

2000-an
Bisnis melambat dan perusahaan menjalin kesepakatan dengan Target Corp, yang memungkinkan jaringan ritel tersebut menjual wadah plastiknya di toko-tokonya di AS pada tahun 2002.

Tupperware menikmati kebangkitan dalam penjualan dan popularitas selama pandemi karena lebih banyak orang Amerika kembali memasak di rumah di tengah pembatasan perjalanan.

Namun, seiring pelonggaran pembatasan, margin perusahaan terpukul akibat lonjakan biaya yang terkait dengan bahan baku serta tenaga kerja dan pengiriman.

Perusahaan tersebut semakin terpukul akibat menjamurnya kotak makanan gratis dari restoran setelah pesanan dibawa pulang di era pandemi dan meningkatnya persaingan dari Newell Brands, yang membuat stoples kaca Rubbermaid, FoodSaver, dan Ball, serta GladWare dari Clorox.

Saham perusahaan merosot pada tahun 2023 karena menimbulkan keraguan tentang kelangsungan usaha, menunda laporan tahunan, dan melanggar kewajiban kredit.

Saham tersebut terperangkap dalam kegilaan "saham meme", di mana investor ritel berkoordinasi di media sosial dan memfokuskan taruhan mereka pada perusahaan yang sedang berjuang dengan bunga pendek yang tinggi.

Pada bulan September, perusahaan bersiap untuk mengajukan kebangkrutan. Sehari kemudian, perusahaan tersebut mengajukan perlindungan kebangkrutan, tetapi mengatakan akan terus menjual produk selama proses tersebut.

REUTERS

Pilihan Editor PPN Tahun Depan Naik 12 Persen? Ketua Banggar DPR Sarankan Prabowo Membahasnya Lebih Dulu