TEMPO.CO, Jakarta - Dalam dunia marketing, landing page adalah halaman arahan, yakni suatu halaman pada website yang memiliki tujuan khusus untuk menyajikan berbagai macam produk hingga marketing campaign bisnis.

Selain media sosial, website memiliki peran yang cukup penting terhadap bisnis Anda. Sebut saja website toko online, di mana Anda dapat memperkenalkan toko dan bisnis secara meluas dan detail ke seluruh target pasar yang berada di belahan dunia mana saja.

Sudah banyak yang membuktikan bahwa dengan menggunakan website toko online, Anda mampu meningkatkan engagement bisnis. Mari simak penjelasan lebih lanjut mengenai pengertian landing page dalam dunia marketing, fungsi, dan manfaatnya terhadap bisnis.

Landing Page Adalah

Mengutip dari berbagai sumber, landing page adalah halaman web khusus yang diciptakan untuk tujuan pemasaran atau promosi tertentu.

Halaman ini dirancang untuk menarik perhatian pengunjung dan mengarahkan mereka ke tindakan tertentu, seperti pembelian produk, pendaftaran, pengunduhan, atau langkah lain yang diinginkan oleh pemilik halaman.

Untuk mengoptimalkan penggunaan landing page, biasanya pelaku bisnis akan memanfaatkannya untuk tujuan tertentu misalnya saja campaign marketing atau promo dan diskon.

Bedanya landing page dengan homepage dan halaman lain di website adalah adanya fitur call-to-action (CTA) pada landing page.

Biasanya, landing page difokuskan pada satu tujuan tunggal dengan informasi yang jelas, tampilan yang menarik, dan seringkali dengan formulir atau tombol panggilan tindakan yang mencolok. Desainnya dapat berbeda-beda tergantung pada tujuan kampanye pemasaran atau promosi yang ingin dicapai.

Landing page juga bisa dimanfaatkan sebagai salah satu strategi conversion rate optimization dan meningkatkan traffic website dengan menerapkan penggunaan SEO off-page maupun SEO on-page untuk menambah potensi website berada di pencarian pertama mesin pencari.

Fungsi Landing Page

Fungsi utama dari landing page dalam digital marketing adalah menggalang data pengunjung potensial atau biasa yang disebut juga leads.

Harapannya para pengunjung potensial tersebut melakukan pembelian dan transaksi di waktu lain melalui informasi campaign yang dikirimkan melalui email, media sosial, atau data digital leads lainnya. Berikut ini fungsi landing page lainnya, di antaranya:

• Landing page dapat mempercepat pembelian dan transaksi karena pengunjung website tidak akan terdistraksi dengan button navigasi lain.
• Landing page menjadi sarana untuk mempermudah pengunjung mendapatkan tawaran spesial secara langsung.
• Landing page dapat meraih segmentasi pasar yang tepat.
• Landing page menjadi media untuk mengumpulkan informasi dan data diri calon konsumen dengan terperinci sesuai kebutuhan bisnis.
• Landing page menjadi media agar calon konsumen dapat mengetahui produk khusus kemudian membelinya dan melakukan transaksi.
• Landing page dioptimalkan untuk menghasilkan respons yang lebih tinggi dari pengunjung yang spesifik.

Manfaat Landing Page

Kenapa website perusahaan atau website toko online perlu menggunakan landing page untuk mengoptimalkan website tersebut? Berikut ini manfaat menggunakan landing page.

1. Tools Promosi dan Campaign

Landing page menjadi salah satu tools untuk menawarkan produk baru, launching product, promo, diskon atau campaign lainnya yang cukup efektif karena pelanggan dapat langsung menemukan produk tersebut dan langsung melakukan transaksi dengan mudah.

2. Strategi Meningkatkan Traffic Website

Banyaknya pelanggan yang mengunjungi landing page sejalan dengan meningkatnya traffic dan engagement website toko online Anda. Bertambahnya jumlah pengunjung website tersebut akan memudahkan brand image bisnis dikenal masyarakat.

3. Meningkatkan Conversion Rate

Sejalan dengan peningkatan traffic dan engagement sebelumnya, persentase conversion rate juga turut meningkat karena ada banyak pengunjung website yang melakukan tindakan di dalam website tersebut. Tindakan yang dimaksud misalnya saja melakukan transaksi pembelian atau berlangganan.

4. Mendapatkan Data Leads Pengunjung Website

Manfaat yang terakhir adalah Anda dapat memiliki data dan informasi para pengunjung website dengan terperinci misalnya nama pengunjung website, email, jenis kelamin, nomor ponsel, hingga media sosial.

Data leads tersebut dapat Anda gunakan untuk kepentingan bisnis khususnya strategi marketing dan campaign-campaign bisnis selanjutnya.

Demikianlah informasi tentang pengertian landing page, fungsi, dan manfaatnya. Semoga informasi ini bermanfaat.

HERZANINDYA MAULIANTI

Pilihan Editor: 5 Perbedaan Sales dan Marketing yang Perlu Dipahami