Bisnis TikTok dan Tokopedia Bergabung, GoTo Klaim Mayoritas Penjual adalah Pelaku UMKM

TEMPO.CO, Jakarta - TikTok resmi bermitra dengan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO). Melalui kerja sama ini, TikTok Shop Indonesia akan dikombinasikan dengan e-commerce Tokopedia. GoTo pun mengklaim penggabungan bisnis ini membuat mayoritas pedagang di Tokopedia berasal dari pelaku usaha mikro, kecil dan menengah. 

"Dengan penggabungan kedua bisnis tersebut, lebih dari 90 persen merchant merupakan pelaku UMKM," kata GoTo lewat keterangan tertulis pada Senin, 11 Desember 2023. 

GOTO menyatakan para pelaku UMKM tersebut akan mendapatkan dukungan melalui berbagai program dari TikTok, Tokopedia dan Grup GoTo. Antara lain, program promosi produk-produk Indonesia pada platform Tokopedia dan TikTok. 

Perusahaan juga menyatakan akan mendorong peningkatan kapasitas dan kompetensi pelaku UMKM Indonesia. Hal itu dilakukan melalui program komprehensif yang mendorong pengembangan keahlian dan akses sumber daya mulai dari tahap produksi sampai ke penjualan. 

GoTo pun mengatakan bakal mendukung pemasaran, branding dan praktik bisnis berkelanjutan bagi pedagang. Serta, mendukung pelaku usaha lokal untuk mempromosikan produknya di pasar internasional. Perusahaan juga berjanji akan membuka pusat pengembangan talenta digital di berbagai tempat di Indonesia dan memastikan lokapasar yang memungkinkan persaingan secara wajar.

Akhir tahun ini, TikTok dan Tokopedia akan melakukan uji coba layanan. Program yang akan diluncurkan di masa uji coba ini adalah kampanye Beli Lokal dimulai pada 12 Desember 2023 bertepatan dengan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas). Menurut perseroan, kampanye tersebut merupakan inisiatif pemerintah Indonesia untuk mendorong pertumbuhan ekonomi digital melalui pemberdayaan UMKM lokal. 

Kampanye Beli Lokal akan hadir di aplikasi Tokopedia dan TikTok untuk mempromosikan berbagai jenis merchant. GoTo memastikan fokus utama dalam program ini adalah produk asal Indonesia. Program Beli Lokal di aplikasi TikTok, akan memungkinkan para pengguna TikTok berbelanja produk lokal di layanan Tokopedia. 

Adapun Tiktok telah sepakat menyuntikan modal kepada GoTo sebesar lebih dari US$1,5 miliar atau sekitar Rp 23 triliun. Perseroan menyatakan suntikan dana tersebut merupakan komitmen jangka panjang untuk mendukung operasional Tokopedia, tanpa dilusi lebih lanjut pada kepemilikan GoTo di Tokopedia. 

RIANI SANUSI PUTRI