Ucapan selamat ulang tahun di papan iklan. Abcnews.go.com
TEMPO.CO , Jakarta:Survei the Nielsen Globar Survey of Trust in Advertising menyebutkan kepercayaan konsumen pada iklan online meningkat. Tapi, kepercayaan konsumen pada iklan tradisional pun tetap kuat.
“Meskipun fragmentasi media dan terbentuknya platform iklan baru terus berlanjut, televisi tetap menjadi pilihan platform untuk menyampaikan pesan berkat kemampuannya untuk menjangkau massa,” tutur David Webb, Managing Director, Advertising Solutions, Nielsen, Sabtu, 28 September 2013. “Dan penelitian ini menggambarkan bahwa iklan di televisi masih menghasilkan resonansi yang kuat bagi konsumen di Asia Tenggara.”
Nielsen mensurvei lebih dari 29.000 responden internet di 58 negara untuk mengukur sentimen konsumen pada 19 jenis iklan dalam format paid (berbayar), earned (menggunakan media dengan biaya relatif rendah atau tanpa biaya, biasanya melalui media sosial) dan owned (menggunakan media yang dimiliki sepenuhnya oleh pemilik produk, misalnya situs perusahaan).
Hasilnya, survei Nielsen menunjukkan kepercayaan pada iklan online meningkat selama lebih dari enam tahun belakangan. Nielsen menyebut iklan online dalam bentuk banner mencatat perubahan positif dalam tingkat kepercayaan dibandingkan dengan tahun 2007 di semua pasar Asia Tenggara; Indonesia naik tujuh poin menjadi 48 persen, Thailand naik hingga 15 poin menjadi 47 persen, Filipina naik 4 poin menjadi 46 persen, dan Malaysia naik hingga 20 poin menjadi 44 persen.
Selain itu, lebih dari separuh konsumen Indonesia (57 persen), Filipina (57 persen), Thailand (56 persen) dan Malaysia (52 persen) mempercayai iklan dalam mesin pencari (search engine) dibandingkan dengan rata-rata global yang sebesar 48 persen. Kepercayaan yang cukup tinggi juga didapat oleh pengiklan melalui video online: Indonesia (52 persen), Filipina (51 persen), Thailand (51 persen) dan Malaysia (50 persen).
Nurmanjaya, penggagas Wepayou sekaligus CEO Dalang Digital mengatakan di dunia maya, metode beriklan tampaknya juga makin kreatif. Selain dari menonton video, pemirsa juga bisa menambah saldo dana melalui kuis berhadiah atau mekanisme lain yang dibuat pemasang video.
