TEMPO.CO, Jakarta - Survei tren belanja yang dilakukan Populix menunjukkan bahwa produk fashion dan kecantikan menjadi barang yang paling sering dibeli melalui live streaming platform. Misalnya, melalui Shopee Live, pembelian produk fashion dan aksesoris fashion mencapai 79 persen. Sementara produk kecantikan, perawatan dan kesehatan 71 persen.

TikTok Live menyusul dengan penjualan produk fashion dan aksesoris fashion sebanyak 44 persen. Sedangkan produk kecantikan, perawatan dan kesehatan sebanyak 51 persen.

"Orang-orang membeli produk fashion ataupun aksesoris fashion, baik dari perempuan maupun laki-laki. Jadi memang ini produk yang paling diminati dari live streaming platform," kata Head of Research Populix, Indah Tanip, dalam dialog media yang digelar virtual pada Jumat, 9 Juni 2023.

Akan tetapi, tren sedikit berbeda terjadi pada platform Tokopedia Play dan Lazlive. Dari hasil survei Populix, pembelian produk fashion dan kecantikan di kedua platform itu terpaut jauh di bawah Shopee Live dan TikTok Live.

Di Tokopedia Play, pembelian produk fashion dan aksesoris fashion serta produk kecantikan, perawatan dan kesehatan hanya mencapai 11 persen. Sementara LazLive lebih rendah lagi dengan capaian masing-masing 7 persen dan 10 persen.

Pembelian produk di live streaming platform Tokopedia Play dan LazLive cenderung didominasi produk perlengkapan rumah, produk elektronik, dan produk sehari-hari atau FMCG.

Di Tokopedia, pembelian perlengkapan rumah tercatat 20 persen, produk elektronik 24 persen, dan produk sehari-hari 21 persen. Sementara di LazLive, pembelian perlengkapan rumah sebesar 15 persen, produk elektronik 13 persen, dan produk sehari-hari 14 persen.

"Jadi produk fashion dan kecantikan beli di Shopee Live atau TikTok Live. Lalu produk longlasting beli di Tokopedia Play dan LazLive," kata Indah.

Adapun survei ini dilakukan terhadap 506 responden yang tersebar di berbagai wilayah di Indonesia. Survei dilakukan pada 12 hingga 23 Mei 2023. Pertanyaan survei mengacu pada kategori produk yang paling sering dibeli responden selama enam bulan terakhir.

Hasil survei ini juga menunjukkan bahwa Shopee Live menjadi platform yang paling populer. Shopee Live unggul di atas TikTok Live, Tokopedia Play, dan LazLive dari segi jumlah transaksi maupun nilai transaksi.

"Rata-rata transaksi per bulan di Shopee Live oleh konsumen dalam 6 bulan terakhir mencapai 56 persen," kata Indah.

Di bawah Shopee Live, TikTok Live menyusul dengan persentase 30 persen. Kemudian Tokopedia Play sebesar 8 persen dan Lazlive 6 persen.

Sementara dari nilai transaksi, Shopee Live unggul dengan persentase 54 persen. Kemudian TikTok Live menyusul dengan capaian 31 persen, Tokopedia Play 10 persen, dan Lazlive 6 persen.

"Jadi, lebih dari 50 persen Shopee Live itu mendominasi secara jumlah transaksi dan juga secara nilai transaksi ini sendiri," kata Indah.

Pilihan Editor: Ragam Cerita Faisal Basri: dari Soal Luhut, Subsidi Kendaraan Listrik, hingga Konflik Kepentingan

Ikuti berita terkini dari Tempo di Google News, klik di sini