TEMPO.CO, Jakarta - Elevenia, e-commerce yang mengusung open market place di Indonesia mencatat bahwa peningkatan transaksi mencapai dua kali lipat ketika memasuki bulan puasa.
Angka ini terus meningkat hingga dua pekan sebelum Lebaran. Kemudian, di pekan Idulfitri, transaksi cenderung menurun hingga 50 persen dan kembali meningkat hampir tiga kali lipat setelah pekan Lebaran berlalu.
Selain itu, elevenia juga mencatat bahwa waktu ngabuburit yakni pukul 14.00 hingga 17.00 WIB merupakan waktu favorit para pembeli (buyer) untuk berbelanja.
Tercatat di antara waktu tersebut transaksi meningkat sangat signifikan sedangkan di luar jam tersebut, grafik transaksi belanja cenderung menurun.
GM Strategy & Communication Elevenia Bayu S. Tjahjono mengatakan secara konsisten pihaknya mencatat bahwa perilaku konsumen pada Ramadan menunjukkan transaksi belanja akan menurun pada minggu lebaran karena masyarakat sudah sibuk mempersiapkan acara lebaran itu sendiri, seperti bepergian ke kampung halaman maupun silaturahmi mengunjungi sanak saudara.
"Selain waktu ngabuburit grafik transaksi belanja menurun bisa jadi disebabkan oleh banyaknya agenda silaturahmi berbuka puasa dengan kerabat serta beribadah tarawih,” ujar Bayu melalui rilis yang diterima Bisnis, Jumat, 26 Mei 2017.
Dia menambahkan perilaku belanja konsumen pada Ramadan juga sangat erat berkaitan dengan produk yang banyak dibeli di waktu-waktu tersebut.
Elevenia mendapati bahwa produk fashion menjadi produk yang secara konsisten setiap Ramadan mengalami kenaikan hingga seperempat dari seluruh transaksi.
Adapun produk lainnya yang mengalami kenaikan pembelian adalah produk gadget. Namun, berbeda dengan produk fashion, produk gadget justru mengalami kenaikan paling tinggi setelah melewati Lebaran.
“Belanja dan mengenakan baju baru sudah menjadi tradisi menyambut hari raya Idulfitri. Selain itu, baju juga bisa menjadi alternatif hadiah yang pas untuk kerabat.
Peningkatan belanja produk gadget biasanya terjadi di waktu yang berdekatan dengan waktu penerimaan Tunjangan Hari Raya atau THR," ujarnya.
Selain produk dari kedua kategori tersebut, salah satu produk laris lainnya selama Ramadan adalah e-coupon untuk pulsa handphone.
"Tercatat selama Ramadan, belanja pulsa handphone adalah sebesar 34 persen dan mengalami kenaikan paling tinggi di hari Lebaran, yakni mencapai 40 persen,” katanya.
