TEMPO.CO, Jakarta - Dalam ajang The 3rd ASEAN Marketing Summit 2017 yang mengusung tema Peluang dari Timur untuk memajukan perkembangan kawasan ASEAN terdapat penghargaan pada sepuluh merek terkuat di Indonesia. Acara berlangsung di Jakarta, Rabu, 7 September 2017.
Sepuluh merek dagang tersebut adalah Aqua, Alfamart, Google, YouTube, Garuda Indonesia, Go-Jek, Indofood, Matahari Departement Store, Unilever, dan Samsung.
Survei dilakukan pada 80 merek global di sepuluh negara Asia, serta mengamati perbedaan yang terjadi pada merek di setiap region oleh Brand Asia. Sepuluh region tersebut adalah Cina, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Filipina, Korea Selatan, Taiwan, Thailand, dan Vietnam.
Selain 80 merek global, Brand Asia juga melakukan survei kepada 40 merek lokal pada setiap 10 region tersebut. Survei Brand Asia 2017 dilakukan sejak bulan Februari hingga Mei 2017.
Metode penilaian brand strength atau kekuatan merek dilakukan berdasarkan empat pilar yaitu, friendly, convenient, outstanding, dan innovative. Selain mengukur kekuatan merek, penilaian juga dilihat berdasarkan corporate social responsibility, brand loyalty, dan juga media engagement.
Untuk di Indonesia sendiri, jumlah responden yang dilibatkan dalam survei adalah 1200 responden.
AMS 2017 merupakan platform untuk mempertemukan para akademisi dan praktisi terkemuka dari berbagai latar belakang industri dan perusahaan.
"ASEAN dimulai dari G2G (government to government), dilanjutkan dengan B2B (business to business) melalui kerjasama eknonominya, kemudian P2P (people to people) dengan semangat sosial dan budayanya," kata salah satu pendiri Philip Kotler Center for ASEAN Marketing, Hermawan Kertajaya.
Serta yang terakhir, ia menambahkan, M2M (Marketeers to Marketeers), dimana ASEAN Marketing Summit ini digelar ketigakalinya sebagai wadah nyata para marketeer di kawasan ASEAN untuk saling bertemu dan membahas isu aktual dalam ranah pemasaran terkini,"
HENDARTYO HANGGI
