TEMPO.CO, Jakarta -PT Astra Daihatsu Motor mengikat kerjasama dengan Manchester City selama satu tahun ke depan. Perusahaan ini menganggap segmentasi penggemar Manchester City sama seperti Daihatsu. "Istilahnya seperti gayung bersambut, karena Manchester City datang untuk mencari partnership, dan kami lihat cocok," kata Domestic Marketing Division Head Astra Daihatsu Motor, Rio Sanggau, Rabu, 12 Juni 2013.
Manchester City merupakan klub yang masuk dalam daftar enam klub sepakbola terpopuler di dunia. Di Indonesia, City setidaknya memiliki 600 ribu penggemar. Pertumbuhan jumlah penggemar klub tersebut, kata Rio, sangat cepat sejak 2011.
Rio mengatakan, segmen penggemar sepakbola yang terdiri dari berbagai lapisan umur beririsan dengan segmen Daihatsu. "Daihatsu juga beragam segmennya, ada yang komersial dan passenger," kata dia.
Saat ini, Daihatsu berada di posisi kedua dalam pangsa pasar Indonesia dengan kontribusi 15 persen. Melanjutkan peluncuran All New Xenia pada Mei silam, Daihatsu berencana menggelar kompetisi bekerjasama dengan Manchester City. Daihatsu akan membuka perlombaan keluarga dengan peserta ayah, ibu, dan seorang anak, untuk menendang bola ke bagasi Xenia.
Penyisihan akan dilakukan di sepuluh lokasi di sembilan kota besar, antara lain, Jakarta, Medan, dan Balikpapan. Pertandingan penyisihan di Jakarta berlangsung pada 5 Juli 2013.
Setiap pemenang dari tiap kota akan bertemu dua pemain Manchester City di Jakarta. Mereka akan mengikuti coaching dari kedua pemain tersebut. Pemenang terbaik akan diberangkatkan ke Hongkong untut bertemu pemain Manchester City di negara tersebut.
Saat ditanya mengenai nilai kerjasama antara Astra Daihatsu Motor dan Manchester City, Rio menjawab singkat. "Nilainya tidak fantastis, jangan bayangkan ada logo Daihatsu di baju pemain atau bangku stadion," ucapnya.
Melalui kerjasama itu, Astra Daihatsu Motor akan mem-branding beberapa mobil Xenia dengan logo Manchester City. Salah satu Xenia tersebut akan menjadi hadiah pemenang lomba menendang bola ke dalam bagasi.
MARIA YUNIAR
